O TikTok Shop está prestes a chegar ao Brasil em abril de 2025, gerando expectativas entre investidores sobre o impacto na concorrência com o Mercado Livre. A nova plataforma de e-commerce do TikTok será inicialmente estruturada com base na operação do México, envolvendo um grupo seleto de vendedores locais. Analistas do Itaú BBA destacam que, em 2024, o TikTok Shop gerou US$ 32 bilhões em volume bruto de mercadorias, com destaque para o sucesso em mercados como os Estados Unidos, onde alcançou US$ 9 bilhões. O crescimento do TikTok Shop pode representar uma ameaça direta ao Mercado Livre, que tem um grande número de pequenas e médias empresas em sua base de vendedores.
O Santander também observa que o TikTok Shop tem se mostrado eficiente para marcas menores, potencialmente atraindo consumidores brasileiros, especialmente nas categorias de saúde, beleza e bem-estar, que são áreas de foco para o Mercado Livre. Os especialistas alertam que a rápida expansão do TikTok Shop na América Latina pode ter um efeito disruptivo no mercado de e-commerce, exigindo que empresas locais se adaptem rapidamente para manter sua participação de mercado. A incerteza persiste sobre se o TikTok Shop operará apenas como um marketplace ou se incluirá serviços de logística, como já faz no Reino Unido.
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